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爱奇艺路演PPT:下周在纳斯达克上市 简介

  爱奇艺IPO发行规模1.25亿股美国存托凭证,发行价格区间为17美元至19美元,1股美国存托凭证=7股普通股

  承销商情况:高盛、瑞士信贷、美银美林为联席主承销商;华兴资本、花旗集团和瑞银投资银行为联席副承销商。

  中国在线娱乐产业一直在快速成长,预计经济增长将继续下去。根据艾瑞咨询提供的数据,2016年中国娱乐需求已达到人民币1.06万亿元,预计到2022年将增至人 民币2.769万亿元,年复合增长率达到17.3%。

  另一方面,中国网络视频会员服务市场的规模已从2012年的人民币4亿元,增至2016年的人民币121亿元(约合19亿美元);预计到2022年将达到人民币730亿元,年 复合增长率达到34.9%。

  爱奇艺的业务模式——受多种途径货币化一个IP能力的支撑 优质视频内容+付费会员服务

  在截至2017年12月31日的第四季度,爱奇艺的移动月平均访问用户约为4.213亿人,移动日平均访问用户为1.260亿;PC端月平均访问用户约为4.241亿人,PC端日平均访问用户为5370万人。

  2017年12月,用户在爱奇艺平台观看了92亿小时时长的视频内容,每用户平均每天在爱奇艺应用上观看1.7小时的视频内容。爱奇艺还拥有中国领先的基于娱乐的社交媒体平台爱奇艺泡泡社区,让粉丝们能够追随并与名人和娱乐社区进行互动。

  按照用户总花费时间计算,爱奇艺在中国移动应用市场排名第二;按照月平均访问用户计算,爱奇艺排名第四。

  截至2017年12月31日,爱奇艺订阅用户数量为5080万人;截至2018年2月28日,订阅用户已升至6010万人,增长速度超全球同行。

  收集用户的搜索和播放习惯、消费习惯以及互动情况,通过意图识别、行为模型、机器学习等,得出舆情分析、用户分析和个性化推荐。

  更多的用户行为数据--更优质的内容制作和精细化的营销--用户参与度提升,花费时间增加。

  根据艾瑞咨询的报告,爱奇艺的原创内容在中国排名前10的互联网综艺节目中占据了5个,在排名前10的网络原创剧中占据了6个。爱奇艺在2015年发布的高预算网络原创电视剧《盗墓笔记》,在发布的24小时内产生了超过1亿的流量,总共的流量超过40亿。

  自2015年以来,爱奇艺已发布了数部获奖的原创剧集,包括《老九门》和《无证之罪》等。上述两部剧集产生了大约130亿流量。该公司还率先推出了一系列非常受欢迎的互联网综艺节目,如发布于2014年、目前已进入第四季的《奇葩说》和《中国有嘻哈》,它们均产生了30亿流量。

  《中国有嘻哈》的视频播放量达到30亿次;短视频播放量达到80亿次;在新浪微博的50个热门线个席位。

  该节目产生了巨大的经济效应,大结局60秒的广告位置为人民币4500万元。

  爱奇艺的内容生态圈和强大的发布和货币化能力,吸引和支持了不同类型的内容合作伙伴,向他们提供了优化的投资回报率。

  爱奇艺向内容合作伙伴提供的功能包括:内容管理、用户和流量数据、营收分成信息。

  爱奇艺为广告合作伙伴提供的解决方案包括:视频前置和弹出式广告、In-Feed广告和基于内容的创新型广告。

  通过人工智能、大数据和云计算,爱奇艺具备了智能创作、智能产出、智能标注、智能发布、智能观看、智能货币化和智能客户服务的能力。

  爱奇艺创始人、首席执行官龚宇;首席内容官王晓晖;首席技术官汤兴;首席财务官王晓东;首席营销官王湘君;高级副总裁杨向华;高级副总裁段有桥

  在原创内容领域,爱奇艺将招聘顶级人才,系统化制作现象级的原创内容,加强与上游产业参与者的关系。

  在技术创新上,爱奇艺将利用人工智能和大数据制作内容、增强娱乐体验、推出内容推荐、服务广告主和内容合作伙伴。

  在内容提供生态圈,爱奇艺将扩大长尾内容覆盖,增强爱奇艺合作伙伴账户的数量,进一步开发新媒体格式的内容。

  在用户基数上,爱奇艺将增加对不同年龄群体的用户的吸引力,提供卓越、个性化的体验,加强内容发布。

  在货币化渠道上,爱奇艺将增加付费用户的渗透率,建立多层付费用户系统,扩大In-Feed广告服务,发展其他的货币化渠道。

  爱奇艺的货币化机遇包括会员服务、内容发布、在线游戏、付费阅读、在线广告服务、版权授权、电子商务等。

  会员服务营收所占总营收的比例,从2015年的18.7%,升至2016年的33.5%,并进一步升至2017年的37.6%。

  爱奇艺2015年每移动日活跃用户的平均营收为人民币60.2元,2016年升至人民币89.6元,2017年升至人民币137.9元,年复合增长率为51.3%。

  爱奇艺2015年每千访问小时的营收为人民币85.8元,2016年升至人民币118.5元,2017年升至人民币158.7元,年复合增长率为36.0%。

  爱奇艺2015年营收成本总额为人民币60.42亿元,其中内容成本为人民币36.94亿元,带宽成本为人民币11.67亿元,其他成本为11.80亿元;2016年营收成本总额为人民币114.37亿元,其中内容成本为人民币75.41亿元,带宽成本为人民币18.75亿元,其他成本为20.21亿元;2017年营收成本总额为人民币173.87亿元,其中内容成本为人民币126.17亿元,带宽成本为人民币21.90亿元,其他成本为25.79亿元.

  爱奇艺2017年运营支出为人民币213.313亿元(约合32.786亿美元),高于2016年的人民币140.269亿元,高于2015年的人民币77.462亿元。其中,营收成本为人民币173.866亿元(约合26.722亿美元),高于2016年的人民币114.366亿元,高于2015年的人民币60.418亿元;销售、总务和行政支出为人民币26.750亿元(约合4.111亿美元),高于2016年的人民币17.658亿元,高于2015年的人民币12.045亿元;研发支出为人民币12.698亿元(约合1.952亿美元),高于2016年的人民币8.245亿元,高于2015年的人民币5.000亿元。

  爱奇艺值得投资的原因包括:在市场中的领先地位;拥有捕捉市场机遇的先进业务模式;对中国娱乐产业深层次的了解;顶级原创制作能力;有序高效对内容进行投资。

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本文转自当客资源站

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